Багдат Коджахметов, гендиректор "31 канала": За последние 11 месяцев телевизионный рынок пережил несколько ударов

14 ноября в Алматы на MediaКурылтае - так называемом съезде участников телерадиорынка, всей СМИ-индустрии - генеральный директор «31 канала» Багдат Коджахметов высказался довольно жёстко и категорично об информационной безопасности в Казахстане, что стала главной темой мероприятия. 

 

Вот как начал своё выступление медиа-менеджер: «Я думал Досым (Сатпаев, политолог – прим. редакции) сейчас выйдет и скажет: «Как может быть угроза тому, чего в Казахстане нет?» Он сказал иначе. Он сказал, что есть законы, которые не работают. 

Я лично думаю, что информационная безопасность лежит в политической плоскости. А политика без экономики не может быть полноценно реализована или вообще реализована. И если говорить об экономических составляющих, то несколько ударов за последние 11 месяцев пережил рынок рекламы в Казахстане». 

Багдат Коджахметов подробно перечислил все «удары», полученные индустрией:

 

«Первый начался первого декабря прошлого года, когда государство вдруг начало закручивать гайки и жёстко следить за исполнением закона «О телерадиовещании» в части языка. Я не говорю, плохо это или хорошо. Я говорю только о фактах. К чему это привело? За 11 месяцев казахстанские телеканалы потеряли шестнадцать с лишним процентов рейтингов среди телезрителей. То есть 16% зрителей, которые привычно смотрели десять казахстанских республиканских каналов, ушли. Куда? Прямо буду говорить, ушли смотреть российские каналы в кабеле.

Что дальше произошло? Произошла девальвация. После девальвации и без того маленький казахстанский телевизионный рынок, который составлял 150 миллионов долларов, вдруг стал составлять 117 миллионов. Арманжан (Байтасов, медиаменеджер – прим. редакции) и другие коллеги, наверное, подтвердят – это половина бюджета какого-нибудь российского канала, который даже в топ-5 не входит. 

Следующий удар нанесли нам 20 мая, когда подписали Кодекс о здоровье народа и ввели запрет на рекламу фармацевтических препаратов и врачебных услуг – украли четыре миллиарда тенге у бюджетов телеканалов. 

Ещё один удар произошёл в этом году 13 июля, когда нам запретили рекламировать безалкогольное пиво. В то же время, на наши с вами, налогоплательщиков, деньги государственные каналы покупают права на трансляцию мировых чемпионатов по футболу и мы там видим рекламу Budweiser. За наши же деньги. А нам это запрещают показывать и зарабатывать на этом деньги. 

И в целом, ещё такая ситуация на рынке сложилась: кабельные операторы не имеют права заниматься рекламой, но не секрет, что через аффилированные рекламные агентства они продают рекламу местную через четыре-пять российских каналов в кабельной сети. И примерно около пятнадцати-двадцати миллионов долларов они буквально сжирают у нас. Абонент платит за просмотр этого канала кабельному оператору, он ещё зарабатывает размещением местной рекламы, сжирая у местных телеканалов, и эти деньги уходят. Куда? В Россию. В то же время я уверен, что и ВГТРК, и ОРТ, и другие российские каналы получают какие-то субсидии от Кремля за то, чтобы они продвигали информационную политику России на территории Казахстана. Как приятно быть, наверное, руководителем этих СМИ, которые получают двойную выгоду! Согласны? 

Телесмотрение в Казахстане падает, и экономическая составляющая находится между политическими решениями. С 2009-го по 2013 год шёл постоянный рост телесмотрения. То есть казахстанским каналам казахстанские зрители уделяли постоянную тенденцию к увеличению внимания. И в 2013 году, как я уже сказал, уменьшилось количество зрителей казахстанских каналов. 

Обычно в сентябре происходит резкое увеличение общего смотрения каналов, то есть наступает так называемый телевизионный сезон. Посмотрите, что произошло в 14-м году. Нонсенс, которого мы не ждали. Почему-то аудитория ушла».

 

Это явление, по мнению руководителя канала, требует тщательного исследования. А подытожил своё выступление Багдат Коджахметов так: «Без решения экономических вопросов говорить о политической части информационной безопасности бессмысленно».